近年來,國內一些省市旅游部門相繼開展了類似旅游必購商品的評選。例如山東省評出過“到山東最想買的100種旅游特色商品”,北京市評出過“北京十大必購旅游商品”,海南省評出了“游客最喜愛的十大旅游商品”。這些評選有效地推動了當地旅游記憶體購物的發展,但都遇到了一些尷尬的問題。大部分問題與商品的品牌有關。
  有些品牌問題難以解決,以致於一些省區市的旅游必購商品評選不得不暫停下來。據調查,多數游客認為,旅游必購商品應該是旅游者在旅游過程中最想買、最喜歡買、買得最多的、復買率最高的商品,同時也一定是旅游商品銷售者賣給游客最多的商品。旅游必購商品還是具有地域性、代表性、廣泛性、持續性褐藻醣膠的旅游商品。按照此解釋,似乎評選旅游必購商品應該是很簡單的事,但實際情況卻不盡然。
  同一個地方,同樣的東西,誰才最有資格成為必購商品?比如,“到山東最想買的100種旅游特色商品”中的房地產樂陵小棗、萊陽梨、煙臺蘋果、青島貝雕系列、濰坊風箏、泰山玉系列等,本身就有一定的知名度,被評上後,知名度更高。但游客在購買時卻不知道哪一個牌子的產品最好,只能靠自己的判斷,其難度不亞於技術職稱的專業考試。
  既然游客需要具體的牌子,是不是可以直接按照品牌的知名度和美譽度進行評選?答案是少數商品可行,大多數商品不可行。因為有很多商品沒有品牌。國內大多數地區土特產的知名品牌屈指可數,一些土特產、工藝品連註冊商標都沒有,外接式硬碟更談不上品牌了。
  幾年前的一次旅游商品大賽上,有兩個地區送來的兩件參賽作品一模一樣。筆者為了防止混淆,認真尋找商microSD品上的商標文字或記號,結果發現包裝盒上沒有商標。在與廠家交談時,發現他們對於品牌的概念還僅限於企業名稱,根本沒有商標的意識。
  有的企業有了商標意識,而且還拼命宣傳企業和商標,但產品的生產量卻很少,還美其名曰:快速打造品牌,物以稀為貴。他們以為有了品牌就有了一切。然而,品牌不是僅僅依靠宣傳就可以獲得的,還要有大量的商品銷售額,品牌是在市場上賣出來的。
  還有一種企業,歷史有些悠久,甚至是老字號,在產品創新上卻因循守舊,故步自封,還自稱保護文化遺產,認為游客會愛“舊貨”。他們忘了,今天之所以成為老字號,就是依靠當年的不斷創新。
  中國游客在國外大量購買的商品是世界名牌,或者各國、各地的名牌。中國人對國外的品牌不說瞭如指掌,起碼也能略知一二。但當筆者在北京以外的地區咨詢調查關於北京的品牌時,很少有人能答上來幾個北京的知名品牌。
  中國是人口大國,一個省的人口就超過歐洲一個國家,中國工廠製造的東西多得已經讓各國擔心本國相關產業被“淹掉”。其實他們大可不必擔心,中國製造的商品普遍沒有自己的品牌,很多都是代工,給別人的品牌生產產品。缺少自己的知名品牌,也就決定了中國的旅游商品銷售必然與國外有著巨大的差距。
  中國的旅游商品要想有質的飛躍,首先需要中國的企業建立起品牌意識,各個領域都要有自己的、真正的知名品牌。面對中國潛在的萬億規模旅游商品市場,迫切需要有品牌的旅游商品。旅游商品的大眾傳播功能,有利於商品知名度和美譽度的提升。雖然今天可以參加評審的旅游必購商品還很少,但更應該讓它們脫穎而出,迫使更多的企業樹立品牌意識,逐步形成大量的中國知名品牌。  (原標題:旅游必購商品期待更多知名品牌)
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